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Die Imagekampagne des deutschen Handwerks
Ziel der Imagekampagne des deutschen Handwerks ist es, die Vielfalt und Bedeutung der handwerklichen Berufe
für unser Alltagsleben darzustellen. Das Handwerk soll als das gezeigt werden, was es ist: ein bedeutender
Wirtschaftsfaktor – modern, innovativ, facettenreich. Insbesondere jungen Menschen soll die Kampagne vermitteln, dass
die Handwerksbetriebe längst in der Zukunft angekommen sind. Ein weiteres Ziel der Kampagne ist es,
bei Handwerkern den Stolz auf ihren Beruf zu stärken und ein neues Wir-Gefühl über alle Branchen hinweg zu schaffen.
Zudem wird stets daran erinnert, welch starker Motor für die deutsche Wirtschaft die fast eine Million Handwerksbetriebe
sind.
Zum Auftakt der Kampagne wird ein Fernseh- und Kinospot zu sehen sein, der deutlich macht, welche bedeutende
Rolle das Handwerk für unsere moderne Gesellschaft spielt. Dabei geht der Film der Frage nach: Wie sähe unsere Welt
ohne Handwerk aus? Zudem gelangen Werbemotive und Informationen auf großflächigen Plakaten sowie in Zeitungen
und Zeitschriften in die Öffentlichkeit. Jugendliche werden auch gezielt im Leitmedium ihrer Generation angesprochen.
Im Internet sollen die Inhalte der Kampagne vertieft werden – von der sachlichen Informationsvermittlung bis hin zu
spielerischen Elementen.
Am 16. Januar 2010 um 20.14 Uhr ist erstmals der 60-sekündige Werbespot zeitgleich auf allen relevanten privaten
TV-Sendern zu sehen. Danach strahlen alle wichtigen TV-Sender den Spot bis Ende Februar aus, u. a. RTL, Pro Sieben,
VOX, n-tv, n 24. Inhaltlich will der Werbespot vermitteln, wo wir ohne das Handwerk stünden. Auch mit einer umfangreich
angelegten Plakat-Aktion soll der Imagewandel für das deutsche Handwerk erreicht werden. Die unterschiedlichen
Plakate nehmen zunächst Bezug auf den TV-Spot, sodann werden über das Jahr 2010 verteilt durch verschiedene Motive
Schwerpunkte betont: die wahre Größe des Handwerks, die Innovationskraft des Handwerks oder das moderne Handwerk
für Jugendliche.
Die Handwerksbetriebe im Kammerbezirk München und Oberbayern werden bis Februar 2010 ein so
genanntes Werbemittel-Startpaket erhalten. Dieses enthält Plakate, verschiedene Aufkleber sowie einen
Bestellschein für weitere Werbemittel. Die Kampagne kann nur dann die gewünschte Durchschlagskraft
entfalten, wenn möglichst viele Betriebe mitmachen. Daher bitten wir alle Mitgliedsbetriebe der Innung für
Elektro- und Informationstechnik München, sich in die Kampagne einzubringen und mit dem Kampagnen-
material dafür zu sorgen, dass unserem Handwerk die nötige Aufmerksamkeit zuteil wird.
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